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Mehr Besucher durch Suchmaschinen - Optimierung (Teil I)

Welche Art von Seiten sieht sich jeder Internet User an (manche sogar mehrmals täglich)? Richtig. Und außerdem noch Suchmaschinen.
Wirft man man einen Blick auf die am besten besuchten Seiten im Internet, so finden sich unter den Besten 20 gleich sieben Suchmaschinen. Was würden Sie als Seitenbetreiber dazu sagen, wenn von jeder dieser Seiten ein direkter Link zu ihrer Seite führen würde und Sie keinen müden Groschen dafür bezahlen müßten? Unmöglich? Nicht wenn man die Funktionsweise dieser Search - Engines kennt. Dadurch wird es nämlich möglich, sich eines der mächtigsten Marketinginstrumente im Internet zu bedienen, das täglich Millionen User nutzen.

Wofür Suchmaschinen?
Der Sinn einer Suchmaschine (engl. Search-Engine) ist es, dem Benutzer das Auffinden von Information im WWW zu erleichtern. Nach Eingabe eines Suchbegriffes, erhält man eine Anzahl von passenden Links zum Thema, geordnet nach Priorität. Suchmaschinen bedienen sich sogenannten 'Robots', 'Spiders' oder 'Bots', um neu angemeldete Seiten nach Inhalten zu klassifizieren. Das sind Programme, die HTML Seiten durchsuchen und vorkommende Schlagworte in die Datenbank der Search-Engine übermitteln.
Neben den reinen Suchmaschinen (die nach Begriffen suchen), gibt es auch sogenannte Verzeichnisse bzw. Directories. Hier findet man auf der Startseite schon vorgegebene Kategorien wie 'Kunst & Kultur', 'Computer & Internet', 'Sport', usw. Sucht man nach einer Seite zu einem bestimmten Thema, muß man sich durch sämtliche Über- und Unterkategorien klicken, was auf die Dauer ziemlich nervenaufreibend sein kann.
Beim bekanntesten Vertreter der Verzeichnisse, bei 'Yahoo', wird jede angemeldete Seite von einem Mitarbeiter überprüft, ob der Inhalt tatsächlich in die gewünschten Kategorie paßt.

Schlagwortauswahl
Bevor Sie sich an die programmier-technische Optimierung ihrer Internetseiten machen, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, von wem und unter welchen Schlagworten ihre Seite gefunden werden soll. Dabei ist zu bedenken, daß man jede Seite bei höchstens drei bis vier Suchbegriffen unter die Top 20 Suchergebnisse bringen kann.
Versuchen Sie folgende Vorgangsweise: Überlegen Sie, welche Inhalte ihre Seite anbietet. Auf welche Schlagworte kann man diese reduzieren? Gibt es Überbegriffe, von denen man die Inhalte ableiten kann (z.B. Verlag ® Literatur ® Österreich ® Gedichte ® Name des Verlags). Mit welchen Begriffen würde ein User Seiten ihres Inhalts suchen? Je genauer sie die (potentielle) Eingabe der Benutzer mit ihrer Schlagwortauswahl treffen, desto besser wird ihre Positionierung sein. Interessant ist es natürlich auch zu wissen, welche Schlagworte sehr häufig von Internetsurfern gesucht werden. Der am häufigsten eingegebene Suchbegriff ist 'Sex' bzw. alle Begriffe in diesem Themenbereich (soviel zum Mythos vom 'Informationshighway'). Im deutschsprachigen Raum sind 'gratis', 'Gewinnspiel', 'Computer', 'Internet' usw. starke Suchbegriffe, im englischsprachigen Raum 'Chat', 'Games', 'Shareware', 'Weather' usw. (Nähere Informationen auf der Seite http://eyescream.com/yahootop200.html).
Entscheiden Sie sich bei ihrer Seite für etwa 3 bis 4 Hauptschlagworte (eines davon sollte der Name ihrer Organisation / Firma sein) und etwa 10 bis 15 Nebenschlagworte. Anschließend sollten Sie diese Begriffe selbst in eine Suchmaschine eingeben, um zu überprüfen, mit wieviel Konkurrenz zu rechnen ist. Sollten zu einem Suchbegriff weniger als 5000 Seiten gefunden werden (Anzeige: 'breakdown at ....'), dürfte es kein größeres Problem sein, sich unter den ersten 20 zu positionieren. Sollten mehr Seiten gefunden werden, ist es schon schwieriger, gut plaziert zu sein. Überlegen Sie dann Alternativen zu diesem Suchbegriff.
Zur Beruhigung sei noch gesagt, daß mehr als die Hälfte aller Suchabfragen Kombinationen von Begriffen sind. Sollten Sie also weder unter 'Hotels' noch unter 'Wien' gefunden werden, sind Sie vielleicht bei einer Abfrage nach 'Hotels in Wien' die Nr.1.

Meta-Tags und Titel
Um Suchmaschinen die Katalogisierung ihrer Seiten zu erleichtern bzw. ihre ausgewählten Schlagworte zu positionieren, bedienen sie sich sogenannter Meta-Tags. Das sind HTML Befehle, die keinen direkten Einfluß auf die Darstellung der Seiten haben, sondern Hintergrundinformation beinhalten. Eingefügt werden sie in den - Bereich der jeweiligen Seite.
Für den Umgang mit Search - Engines sind drei Meta Tags entscheidend:
<title>Der Titel der Seite</title>
<meta name="description" content="Dieser Text wird in der Suchmaschine angezeigt">
<meta name="keywords" content="hier, kommen, einzelne, schlagworte, durch, beistriche, getrennt">
Die Wahl des Titels ist sehr wichtig. Während nicht alle Suchmaschinen Meta Tags verstehen, wird der Titel immer zur Beurteilung herangezogen. Achten sie vor allem auf folgendes:
- Alle Hauptschlagworte müssen im Titel vorhanden sein
- Je wichtiger ein Schlagwort ist, desto weiter vorne muß es stehen
- Der Titel sollte nicht länger als 70-80 Zeichen sein
Oft erhält eine Seite höhere Relevanzwerte, wenn sie nur ein einziges Wort im Titel enthält. Profitieren können Sie davon allerdings nur, wenn der User genau dieses Wort sucht! Bei nicht so häufig gesuchten Begriffen, kann die Kombination der vorkommenden Worte Besucher anlocken.
Der Meta-Tag 'description' dient dazu, der Suchmaschine mitzuteilen, welchen Beschreibungstext sie anzeigen soll (siehe Grafik). Fehlt dieser Befehl, werden die ersten zwei bis drei Zeilen zur Beschreibung herangezogen.
'Description' bietet ihnen also die Möglichkeit, einen Werbetext zu verfassen, der den Benutzer überzeugen soll. Auch eine Nr.1 Position auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite nützt nichts, wenn sich der User von der Seitenbeschreibung nicht angesprochen fühlt! Natürlich sollten auch hier wieder die wichtigen Schlagworte eingeflochten werden. Beachten Sie: Seiten mit deutschsprachigen Inhalten sollten auch deutsche Beschreibungen haben, englischsprachige Seiten englische Beschreibungen.
Durch den Tag 'keywords' können Sie theoretisch den 'Robots' der Suchmaschinen mitteilen, unter welchen Suchbegriffen die Seite gefunden werden soll. Praktisch ist dieser Tag aber eher von untergeordnetem Nutzen. Durch die unglaubliche Menge an bestehenden Internetseiten und der oftmaligen mißbräuchlichen Verwendung der Suchmaschinen (vor allem durch Anbieter von Sex-Seiten) sind die Betreiber dazu übergegangen, eigene Kriterien für die Beurteilung einer Seite aufzustellen. Der 'keyword'-Tag dient also eher der Kosmetik bzw. der nochmaligen Wiederholung der wichtigsten Inhalte und Nebenschlagworte.

Anmeldung neuer Seiten
Viele Internet User und Webmaster gehen davon aus, daß Webseiten automatisch in Suchmaschinen zu finden sind. Das ist falsch, jede Seite muß bei jeder Suchmaschine extra angemeldet werden!
Gleich eine Warnung: Es gibt Dienste die ihnen anbieten, ihre Seite automatisch bei 200 oder mehr Suchmaschinen anzumelden. Lassen Sie lieber die Finger davon! Es fehlt einfach die Kontrolle, ob die Eingabe von den Suchmaschinen angenommen wurde und bei welchen Suchmaschinen man nun tatsächlich gemeldet ist. Prinzipiell gibt es nur etwa 15 wirklich relevante Suchmaschinen (die zusammen 95% aller Suchabfragen ausführen, siehe Kasten), nehmen sie sich lieber die Zeit für eine 'persönliche' Anmeldung.
Zur Anmeldeseite führt normalerweise ein Link auf der Startseite der Search-Engine, meist am Seitenende. Beschriftet ist dieser Link mit 'Add URL' oder 'Add a Site'. Auf der Anmeldeseite werden Sie nun aufgefordert, die Internet Adresse ihrer Seite anzugeben. Teilweise ist für eventuelle Rückfragen auch noch eine E-Mail Adresse einzutragen. Achtung: Seien Sie vorsichtig beim Eintragen der URL. Ein kleiner Tippfehler ist schnell passiert und so manche Suchmaschine bedankt sich artig für den Eintrag und sucht erst später die Seite (unter der falschen Adresse). Laden sie ihre Internetseite besser aus dem Netz und tragen sie die Adresse mittels kopieren / einfügen in die Suchmaschine ein. Nach der Anmeldung dauert es in etwa drei bis vier Wochen, bis ihr Eintrag auch tatsächlich vom User gefunden werden kann. AltaVista und Infoseek sind mit drei Tagen Wartezeit schneller, auf einen Eintrag in Yahoo wartet man mitunter ein halbes Jahr.
Oft finden Sie den Hinweis, daß die gesamte Datenbank alle zwei Wochen neu überprüft würde. Das stimmt nicht! Sollte sich der Inhalt ihrer (schon angemeldeten) Seiten verändern, müssen Sie diese auch wieder neu anmelden, um eine erneute Klassifizierung zu erwirken.
Sollten wichtige Seiten, wie z.B. die Startseite, über längere Zeiträume unverändert bleiben, empfiehlt es sich, diese neu abzuspeichern und anzumelden. Sinn dieser Aktion ist es, dem User und der Suchmaschine Aktualität zu vermitteln. Erstens kann der Benutzer seine Suche auf bestimmte Zeiträume einschränken kann (z.B. die letzten sechs Monate) und zweitens wird der Zeitpunkt der letzten Speicherung von so mancher Suchmaschine als Qualitätskriterium herangezogen (je neuer, desto besser).

Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser
Auch wenn Sie mit der Positionierung ihrer Seiten nach der ersten Überprüfung zufrieden sind, sollten Sie immer wieder (etwa ein Mal pro Monat) einen Blick in die Suchmaschinen werfen.
Der Modus, nach dem die Relevanz einer Seite zu einem Schlagwort ermittelt wird, ändert sich je nach Suchmaschine etwa jedes halbe Jahr. Sollte ihr Eintrag also plötzlich aus seiner Spitzenposition abstürzen, sehen Sie sich den Quellcode des neuen Spitzenreiters an (Ansicht - Seitenquelltext unter Netscape), um herauszufinden, welche Kriterien die Suchmaschine nun für ihr Rating verwendet. Optimieren sie ihre Seiten nach diesem neuen Muster und melden Sie sie neu an.

Achtung, Spam!
Spam bedeutete ursprünglich das unaufgeforderte Schicken von Werbe - Mails an Internet User (ähnlich Postwurfsendungen). Mittlerweile wurde dieser Begriff auch von Suchmaschinen Betreibern eingeführt, um damit Leute zu benennen, die das System der Datenbankabfrage ausnutzen. Also bewußt falsche Schlagworte auf ihre Seiten setzen (weil diese öfters gesucht werden), hunderte Seiten anmelden (um möglichst oft aufzuscheinen) oder ein Schlagwort hunderte Male als unsichtbaren Text wiederholen (vor einiger Zeit ein sicheres Mittel für ein Top-Ranking, heute ein sicheres Mittel für einen Ausschluß aus der Suchmaschine).
Halten Sie sich also an die Netiquette! Versuchen Sie, dem User zu helfen, die Information zu finden, die er tatsächlich sucht, aber zwingen Sie niemandem ihre Webseiten auf. Ihr Ziel sollte es sein, genau dann gut gefunden zu werden, wenn jemand tatsächlich das sucht, was Sie auf ihrer Seite zu bieten haben.
Ansonsten ziehen Sie nicht nur den Zorn der Suchmaschinen-Betreiber auf sich, sondern auch den der User.

Der zweite Teil dieses Artikels befaßt sich mit folgenden Themen:

· Optimierung von 'Frame-Seiten'?
· Tricks, mit denen Sie eine Nasenlänge voraus sind
· Indexseiten für größere Kapitel
· Einzelne Suchmaschinen im Detail
· Der richtige Einsatz von Links, Kommentaren und Überschriften
· 'Robot.txt' - Dateien für große Seiten

Die wichtigsten Suchmaschinen auf einen Blick:
Adresse Name
Verzeichnisse:
www.yahoo.de/ bzw.Yahoo Deutschland
www.yahoo.com/ Yahoo International
www.mail.co.at/ M@il
www.dino-online.de/ Dino
Search-Engines:
www.hotbot.com/ Hotbot
www.excite.com/ Excite
www.altavista.digital.com/ AltaVista
www.infoseek.com/ Infoseek
www.lycos.com/ Lycos International bzw.
www.lycos.de/ Lycos Deutschland
www.webcrawler.com/ Webcrawler
austronaut.ims.at/ Austronaut



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